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全球零售巨頭威名百貨(Walmart)近年積極布局電商,今年8月更以33億美元高價併購電商新創jet.com。這起全球電商界最大的併購案,被視為威名百貨向亞馬遜(Amazon)正式宣戰的第一步。這家光是2015年,就創造了4,820億美元銷售收入的老牌企業,正企圖甩開傳統零售業包袱,轉型成一家透過各種資訊應用,帶領零售創新的「科技公司」。

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在「大數據」一詞還沒誕生之前,威名百貨的基因中就有了數據思維,而傳統零售起家的威名百貨,之所以具有與亞馬遜這類原生電商比拚的優勢,也就在於結合實體零售通路與電商的數據,透過龐大的交易資料,洞悉消費者需求。從90年代令人津津樂道的「尿布與啤酒」,到目前結合社群網路的「社群基因組」,可以說,威名百貨本身就是一個大數據系統,將這些線上線下的消費數據,用於各種商業上的分析與決策。

大事記

1962

威名百貨成立,核心標語「Save money. Live better.」主打天天低價(Everyday Low Price)策略,直接與供應商協調,透過大量訂單來削減成本

1991

威名百貨開始進行數據應用,投資400萬美元打造消費者資料系統,利用條碼和電子交換數據來蒐集消費者資訊

2001

威名百貨在美國零售市場取得成功,第一次進入《財星》(Fortune)五百大企業

2010

電商平台「Walmart.com」在1996年上線,威名百貨在2010年成立全球電子商務總部,加速發展電商業務

2011臺南市新市區強精套

成立創新實驗室@WalmartLabs,針對零售業推出各種創新應用服務

2015

進入積極嘗試創新應用時期,包括申請無人機測試應用,用來宅配商品、遞送貨物與管理庫存;推出Walmart Pay,打造自己的行動支付生態系等

2016

「Walmart.com」商城的品項增加到1,400萬種。為強化電商業務發展,威名百貨也以近33億美元現金加股票收購成立兩年的電商新創jet.com,是全球電子商務領域中最大的一起收購案

威名百貨透過數據,抓住消費者的心

1990年

建構週五、尿布與啤酒數據行銷法則

威名百貨早在90年代就透過龐大的交易資料,發現「周五、尿布、啤酒」三者間的微妙連結。工程師分析結帳數據發現,每到周五晚上,尿布跟啤酒的銷售呈現正相關,經過市場調查,發現美國婦女常在周五晚上提醒先生去買尿布;而先生買尿布時也習慣帶罐啤酒回家。於是威名百貨每周五便在啤酒區擺上銷售差、價格高的尿布,兩者銷量因而成長三成。

2010年

從挖掘喜好到創造需求的社群基因系統

來到網路時代,威名打造一套社群基因組(Social Genome)系統,分析消費者在各大社群網站上的熱門討論話題,根據每天超過10億筆的資訊量,挖掘當下的熱門商品。社群基因組分成消費者、產品、地區、新聞事件和新聞議題等五大類別,分析之間的連結。例如,根據消費者的打卡記錄,分析出特定節日、不同地區的消費者最常購買什麼品項,再針對店面送出商品建議。另外,也結合信用卡購買行為,進一步提供購物建議,從挖掘消費者喜好,進展到創造消費需求。

(中央社台北26日電)中央氣象局表示,26日中度颱風梅姬逐漸接近,北部及東半部受颱風外圍環流影響,從上午開始,桃園以北及宜蘭有間歇性降雨,花東及中南部山區也會陸續出現局部短暫陣雨。

氣象局指出,第17號中度颱風梅姬朝基隆市暖暖區情趣娃娃台灣靠近,氣象局預計在26日發布陸上颱風警報,由於預期未來所經海域海水熱含量較高,且垂直風切也較小,有利於颱風持續發展,未來其強度及暴風圈仍有增強及擴大的趨勢,對台灣地區具有很大的威脅性,

預測26日將是颱風逐漸接近的時間,北部及東半部地區就會受到颱風外圍環流影響,從上午開始,桃園以北及宜蘭就會有間歇性降雨,下午以後,降雨會更多,而且花東及中南部山區也會陸續出現局部短暫陣雨,越晚風雨的感受越明顯,而中南部平地則可以維持多雲時晴的天氣。

溫度部分,各地低溫大多在攝氏24到26度左右,略有涼意,白天高溫北部及宜花約29、30度,中南部及台東約33、34度,較為悶熱。

此外,氣象局提醒民眾,27日是颱風影響最明顯的時候,請大家要儘早做好防颱措施;由於颱風的預測路徑存在著不確定性,因此應持續留意最新颱風路徑預報資訊,提高警覺。

氣象局指出,26日全台各地及外島地區PSI為良好至普通等級,指標污染物為臭氧;PM2.5指標為低至中等級。詳查環保署網站。1050926

(中央社記者鄭景雯、陳渝涵台北30日電)藝人黃子佼聯手購物天后禹安主持益智節目「R U Game大家一起來2.0」,笑稱兩人是犀利的「黃安」組合。節目結合手遊與App,讓蕭敬騰也躍躍欲試,向黃子佼報名挑戰。

黃子佼主持功力一流,卻從未接過益智節目,一直有這個心願的他與購物天后禹安搭檔,主持益智節目「R U Game大家一起來2.0」。

不過今天錄影時黃子佼自曝,沒有想像中容易,「頭腦要很清楚,遊戲規則、獎金的累進,還有題目唸法等,前兩次錄影掌都握不到速度,新竹縣竹北市潤滑愛被製作人說我唸太快了」,直到昨天才上軌道。

節目結合手遊與App,每集邀請不同職業的參賽者闖關,2天就送出新台幣21萬元,讓黃子佼直呼是有誠意的節目。好友蕭敬騰聽到後也躍躍欲試,「我前兩天去長沙,和老蕭吃宵夜,他聽到我在主持益智節目,馬上說要報名」,並爆料蕭敬騰自認記憶好、很會玩手遊。

他還想邀請演藝圈的後輩們,組一集「師徒戰」。黃子佼說,「之前收過Lulu(黃璐梓茵),那還有很多優秀的後進,像是大凱、張文琪、洪詩等」贏得的人不只拿獎金,黃子佼更表示要公開收他為徒。

談起與禹安首次合作的感覺,黃子佼稱讚她口條好,錄影幾乎不NG;禹安則表示,黃子佼是他合作過最年輕的男主持人。兩人都是第一次主持益智節目,就臺東縣成功鎮正妹聊天有好默契,笑稱,「我們是一個黃子佼與禹安的『黃安』組合,夠犀利!」1050830

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